Futuro do varejo é intergeracional, aponta especialista da WGSN na NRF 2026
Até 2027, criatividade e conexões genuínas serão diferenciais estratégicos para o setor
Durante a NRF 2026, a Chefe de Marketing e Insights de Eventos da WGSN, Cassandra Napoli, apresentou os principais impulsionadores globais e tendências de consumo que devem moldar o varejo nos próximos anos.
Segundo a especialista, o futuro do setor será intergeracional e construído a partir de conexões significativas entre marcas e consumidores. Ela destacou iniciativas como social fitness e grupos que compartilham valores e objetivos como caminhos para fortalecer vínculos e gerar autenticidade.
Ciclo de vida dos produtos
Napoli defendeu que as marcas precisam transformar o ciclo de vida dos produtos, investindo em durabilidade, reparabilidade e uso de materiais recicláveis. Essa estratégia, além de estimular a inovação, ajuda a criar laços emocionais mais profundos com o público.
Valorização cultural
Outro ponto enfatizado foi a valorização cultural, definida como base de um futuro resiliente. Para a executiva, preservar o legado da marca e fortalecer o senso de pertencimento são fundamentais para manter relevância em um cenário de constantes mudanças.
Napoli também ressaltou que o ato de brincar vai muito além da diversão. Até 2027, será peça-chave para liberar a criatividade e fomentar a inovação, tornando-se um elemento estratégico para marcas que desejam se conectar de forma genuína com seus consumidores.