Black Friday deve movimentar R$ 955 milhões em Porto Alegre
Pesquisa aponta que 46% dos consumidores pretendem comprar na data; lojas físicas são a principal escolha, e preço e condições de pagamento pesam na decisão
A Black Friday deve movimentar R$ 955 milhões em Porto Alegre em 2026. Embora a projeção represente uma pequena redução em relação ao ano passado, a pesquisa de intenção de compras do Sindilojas POA revela indicadores positivos para o varejo: o gasto médio por consumidor cresceu, chegando a R$ 1.934,28, enquanto o tíquete médio por produto avançou 11,3%, alcançando R$ 1.337,54. Também aumentou o número de pessoas que têm o hábito de comprar na data, passando de 75% para 79%.
A menor movimentação financeira projetada está associada principalmente à redução da intenção de compra, que passou de 50,5% para 46%. O cenário reflete o endividamento da população, que precisa administrar melhor o orçamento e tende a avaliar com mais cuidado as compras de maior valor.
Ainda assim, a Black Friday mantém sua relevância no calendário do varejo. O preço continua sendo um fator decisivo: 72,5% apontam o menor valor como principal motivação para comprar na data, e 57,8% esperam encontrar descontos melhores do que em outros períodos do ano. A expectativa média é de 36,1% de desconto.
Loja física ganha espaço na preferência do consumidor
Um dos destaques da pesquisa do Sindilojas Porto Alegre é a preferência pelo comércio presencial: 59% pretendem comprar exclusivamente em lojas físicas, enquanto 28,8% devem optar somente pela internet. Entre os que pretendem comprar presencialmente, 76,1% citam lojas de rua e 40% estabelecimentos de shopping. Eletrodomésticos lideram a intenção de compra, com 35,8%, seguidos por roupas (21,5%), eletrônicos (15,8%), calçados (15%) e cosméticos, perfumaria e produtos de higiene (12%). Na hora de pagar, o cartão de crédito parcelado aparece na frente (48,8%), seguido pelo Pix à vista (26%).
Para o presidente do Sindilojas POA, Arcione Piva, os números mostram que a Black Friday é uma oportunidade importante para o varejo, mas exige atenção às prioridades do consumidor. “A pesquisa mostra que existe interesse pela data, mas também um consumidor mais atento ao planejamento e às condições de compra. Cabe ao lojista conhecer esse comportamento, preparar ofertas competitivas e investir na experiência de atendimento. A combinação entre preço, facilidade de pagamento e relacionamento pode fazer a diferença para transformar a intenção de compra em bons resultados”, avalia.
O levantamento aponta ainda que preço e atendimento são importantes para fidelizar consumidores. Entre aqueles que pretendem voltar à mesma loja onde compraram no ano passado, 41,7% apontam o preço acessível como principal motivo, seguido por confiança na loja (28,1%) e hábito (24%). Além disso, 95,8% preferem que as ofertas sejam disponibilizadas durante toda a semana da Black Friday, e não apenas na sexta-feira (27/11).