Dia das Mães deverá movimentar R$ 238 milhões na economia de Porto Alegre, revela pesquisa

Uma das datas mais movimentadas para o comércio está voltando a ganhar fôlego, graças à crescente intenção de compra dos consumidores que, este ano, deverão somar um público maior de clientes para as lojas no período que antecede o Dia das Mães. De acordo com levantamento do Núcleo de Pesquisa do Sindilojas Porto Alegre, 91,8% das pessoas pretendem presentear alguém, o que totaliza 21,4 pontos percentuais a mais de consumidores que no ano passado. A data deverá ser responsável pela injeção de cerca de R$ 238 milhões na economia da Capital. Em 2018, a expectativa de vendas no varejo porto-alegrense para o Dia das Mães ficou em R$ 174 milhões, variação de 31,8% considerando a inflação.

O estudo apontou ainda que o ticket médio para os presentes também deverá aumentar, ficando em torno de R$ 236, variação real de 31,3% comparado aos R$ 173 apontados em pesquisa no ano passado. Produtos como roupas (30,3%), perfumes/cosméticos/itens de higiene (23,4%) e flores (19,3%) devem ser os mais procurados, somando uma média de 1,7 itens por consumidor.

Quanto aos locais escolhidos para a compra dos presentes as lojas de rua continuam na preferência, sendo mencionadas por 60,4% dos consumidores. Os shopping centers deverão ser a escolha de 38,3% das pessoas, e os que pretendem comprar pela internet somam 4,3% dos entrevistados. Grande parte do movimento no comércio para a data deverá acontecer na semana anterior (51,9%) e na véspera (23,6%) do Dia das Mães.

Quando perguntados a respeito da forma de pagamento, a maioria (78,6%) dos consumidores respondeu que pretende pagar os presentes à vista. Dinheiro em espécie (61,5%), cartão de débito (16,7%) e cheque (0,4%) devem ser os meios de pagamento mais utilizados. O dado corresponde a 19,3 pontos percentuais a mais do que as intenções de compras à vista do ano passado. Os que responderam que pretendem parcelar somam 22,5% esse ano, queda considerável em comparação aos 43,4% que escolheram essa forma de pagamento em pesquisa feita no ano passado.

O levantamento identificou também quem deverá receber presente neste Dia das Mães: na liderança permanecem as mães (66,7%), seguidas das esposas/companheiras (22,9%) e, curiosamente, das sogras (13,6%) que, desta vez, ultrapassam as filhas (12,3%) e as irmãs (8,2%) na intenção de pessoas presenteadas. No ano passado, 8,1% dos entrevistados incluíram as sogras nessa lista, e 10,3% e 9,1% as filhas e irmãs, respectivamente. Quem deverá presentear a si mesmo corresponde a 5,6% dos respondentes. Foram utilizadas respostas múltiplas em todas as questões do estudo.
 
Perfil dos entrevistados

 A pesquisa de intenção de compra para o Dia das Mães do Sindilojas Porto Alegre foi realizada com 462 consumidores da Capital, sendo 53% mulheres e 47% homens. Do total, 89% correspondem a moradores de Porto Alegre e 11% residentes de outras cidades. Pessoas de diferentes classes econômicas, níveis de escolaridade, e com faixa etária a partir dos 18 anos de idade foram ouvidas para o estudo.

Quanto ao estado civil, os casados, que possuem uma união estável ou que moram com o (a) companheiro (a) representam 50,2% dos participantes. Solteiros correspondem a 35,9% da amostra. Separados ou divorciados somam 8,7% e viúvos, 5,2%. Do público total, 70,3% são pais ou mães e possuem uma média de dois filhos.