Grandes redes do varejo revitalizam a marca em momentos de crise

Se para alguns especialistas o varejo no Brasil pode estar em crise, para Cristiane Ribas, palestrante do Café com Lojistas, promovido hoje (08) pelo Sindilojas Porto Alegre, o setor vive um momento de planejamento. “É o que os grandes varejistas estão fazendo. Planejar, revisar a estratégia e revitalizar a identidade da marca”, afirma. Segundo Cristiane, é o que ocorreu, por exemplo, durante a crise internacional de 2008, quando grandes nomes do varejo mundial, como Chanel e Louis Vuitton, aproveitaram para reforçar sua presença no mercado preservando sua essência. “Não precisamos desfocar para vender mais. Pelo contrário, seguir fiel à identidade do negócio é o que dará continuidade a marca”, disse.

Além disso, a palestrante mostrou como a moda está ligada a todos os setores do varejo e como, em todos os segmentos, é possível revitalizar o ponto de venda e a experiência do consumidor por meio de tendências atuais. “Moda é tudo o que nós, varejistas, oferecemos ao consumidor final. A cor do momento, por exemplo, pode inspirar a vitrine de uma loja de vestuários, pode nortear uma proposta de jardim em uma floricultura com flores da estação ou, ainda, uma mostra de tintas em um estabelecimento de materiais de construção. Tudo é moda e, logo, tem que ter um estilo e um conceito definido”, explica.

Cristiane Ribas é consultora de empresas em Gestão de Varejo, estilo e marcas, e possui mais de 16 anos de experiência de atuação no comércio.